|
Решение о проведении ребрендинга было продиктовано передачей управления новому топ-менеджменту компании. Обновлённый состав акционеров единодушно признал необходимость репозиционирования бренда «Монолитхолдинг» в силу демократичного управленческого стиля у молодого поколения руководителей и отражению амбициозной политики развития компании на ближайшие годы.
Созданием нового бренда занималось независимое брендинговое агентство Smart Heart. Работа над позиционированием велась восемь месяцев и потребовала применения уникальных брендовых методик. Многочисленные кабинетные исследования и стратегические сессии позволили определить самые важные характеристики бренда - бизнес-лидерство и инновации. Эти ценности также наилучшим образом определяли мотивацию сотрудников и существенно выделяли компанию среди конкурентов.
Станислав Окрух, креативный директор SmartHeart, комментирует: "Благодаря правильно определённому фокусу в коммуникациях компания сказала громкое слово на строительном рынке. После ребрендинга холдинг подписал контракты с ведущими мировыми игроками архитектурного дизайна - японской компанией Nikken Sekkei и шведским бюро Semren Mansson. Новое обещание бренда звучит в унисон изменяющимся рыночным условиям и является сильной отправной точкой на ближайшие несколько лет. Мы глубоко понимаем особенность рынка девелоперов благодаря работе с ключевыми клиентами, что позволило нам создать поистине революционный прорыв на строительном рынке».
Ребрендинг «Монолитхолдинг» одержал победу в международном конкурсе REBRAND 100 Global Awards по итогам 2015 года.
Информация первоисточника: http://www.rebrand.com/merit-monolitholding
Детали разработки стратегии и платформы бренда: https://vimeo.com/149703797
Анимация логотипа: https://vimeo.com/149704749
Справка
SmartHeart®
SmartHeart - независимое брендинговое агентство, создающее комплексные проекты в области брендинга, дизайна и рекламы. SmartHeart работает на стыке стратегии и творчества, технологии и искусства, разума и души. Агентство SmartHeart специализируется на оказании брендинговых услуг: исследования, стратегия, позиционирование бренда, разработка имени и корпоративного стиля, дизайн упаковки, рекламных и промо-материалов, веб-сайтов компании. В 2013 году агентство было удостоено высокой мировой награды Red Dot Awards в номинации Communicated Design. Всего компания имеет порядка 20 российских наград. Среди клиентов агентства - ведущие строительные компании России: корпорация «Баркли», девелоперская компания Sminex, «ФСК-Лидер», «Галс-Девелопмент», PSN Group, «Монолитхолдинг», Central Properties, S.A.Ricci и многие другие.
ООО "Монолитхолдинг"
Группа компаний, обеспечивающая полный комплекс строительно-монтажных работ.
Создано в 1989 году группой энтузиастов, которые первыми в городе стали осваивать технологию монолитного домостроения. За 26 лет компания превратилась в огромный холдинг, который включает в себя различные направления деятельности: инвестиционные, промышленные, строительные, проектные и сервисные. За счет этого в Холдинге обеспечен полный строительный цикл: от проектирования, производства строительных материалов и собственно строительства до продажи и эксплуатации объектов. Кредо компании при строительстве жилья - комплексное развитие и воплощение масштабного архитектурно-строительного и планировочного решения микрорайонов.
|
